Decidere chi dovrebbe scrivere gli articoli del blog aziendale non è una questione da prendere alla leggera.
Un blog aziendale è molto più di un semplice spazio web dove pubblicare contenuti. È uno strumento strategico per comunicare con i tuoi clienti, costruire autorevolezza e posizionarti sui motori di ricerca. Fa parte di un asset prezioso, il tuo sito web. Ecco perché scegliere la persona giusta per scrivere i contenuti è fondamentale.
Ma chi dovrebbe occuparsene? Una risorsa interna o un copywriter esterno?
Per esperienza so che tanti reparti marketing, direttori, e team interni sono andati in crisi proprio su questa scelta: scegliere il SEO copywriter ufficiale dell’azienda. Scopriamo insieme come trovare una soluzione.
Scrivere gli articoli del Blog Aziendale? Risorsa Interna o Esterna
Quindi, chi dovrebbe scrivere il tuo blog aziendale?
Una risorsa interna oppure un web writer esterno, magari un copywriter freelance? Beh, dipende. Dipende dalle competenze che hai già nel tuo team e dagli obiettivi che vuoi raggiungere.
Vediamo insieme i pro e i contro delle due opzioni.
Pro e Contro di una Risorsa Interna
Una risorsa interna ha dei vantaggi indiscutibili: conosce a fondo l’azienda, il prodotto e il settore.
Significa che è più facile creare contenuti che riflettono davvero l’identità del brand. Una risorsa interna è a stretto contatto con tutte le altre aree aziendali e i colleghi, e sa a chi rivolgersi per raccogliere informazioni utili per scrivere articoli pertinenti.
Ma c’è il rovescio della medaglia. Scrivere per il web non è una cosa che si improvvisa. Se la risorsa interna non ha esperienza nella scrittura di contenuti ottimizzati per la SEO – o semplicemente non è ferrato con la scrittura digitale – il rischio è di produrre articoli che non portano risultati.
Ricordo che scrivere per il marketing e farlo su supporti digitali, non è come essere un giornalista, uno scrittore di romanzi o un opinionista sulla carta stampata.
E poi, diciamocelo, scrivere richiede tempo, e spesso il team interno non ha abbastanza ore a disposizione per dedicarsi a questa attività. Ho già detto in questo post, quanto tempo serve per scrivere un articolo ottimizzato. Rischia di trasformarsi un costo a perdere per tutta l’azienda.
Pro e Contro di una Risorsa Esterna
Un copywriter freelance o un’agenzia di content marketing, invece, ha il vantaggio di portare competenze specifiche nella scrittura per il web e nella gestione del blog aziendale. Parliamo di gente che sa scrivere bene, sa come ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca, sa come rendere un articolo accattivante per il lettore e sa come inserire la scrittura sul blog aziendale in un processo di branding, lead generation e posizionamento di marca.
Il punto debole?
Una risorsa esterna non conosce immediatamente l’azienda come un dipendente interno. Servirà un po’ di onboarding per allinearsi alla visione e al tono di voce del brand. Ma una volta superata questa fase, un copywriter esperto può portare un grande valore aggiunto.
Quando scegliere una Risorsa Interna per scrivere gli articoli del Blog Aziendale?
Se decidi di affidare la scrittura degli articoli del blog a una risorsa interna, è importante scegliere la persona giusta.
Forse non l’ho ripetuto abbastanza: non basta saper scrivere bene.
La scrittura del blog aziendale richiede anche una certa sensibilità al marketing, al branding, accorgimenti su questioni di comunicazione testuale e grafica, nozioni di social media marketing, email marketing e una buona dose di “smanettamento” con strumenti digitali, come ad esempio Google Analytics.
Come scegliere la risorsa interna che scriverà gli articoli del blog
- Chi sa scrivere bene: questo è il primo criterio, ovviamente. La qualità della scrittura deve essere alta, il testo deve essere fluido, chiaro e coinvolgente.
- Chi conosce il marketing e la comunicazione: la persona giusta deve sapere come raggiungere il target e come costruire un messaggio efficace. Serve qualcuno che mastichi marketing, che sappia parlare al pubblico in modo strategico.
- Chi conosce il digital marketing: non si scappa. Chi scrive il blog deve avere almeno una conoscenza basilare di SEO e marketing digitale. Saper fare una ricerca di parole chiave, ottimizzare un articolo e capire come funziona il content marketing è essenziale per far sì che il blog porti risultati.
- Chi ha dimestichezza con il PC: la scrittura per il web non è solo scrivere. Serve una certa abilità nell’uso delle piattaforme CMS (come WordPress), nell’inserire immagini ottimizzate e nel lavorare con gli strumenti di analisi.
Come Assegnare Correttamente il Compito?
Una volta individuata la persona giusta, è importante dotarla dei giusti strumenti per lavorare e scrivere sul blog aziendale. Puoi organizzare momenti di formazione per sviluppare competenze in SEO e content marketing. Assicurati che ci sia un coordinamento costante con il resto del team, in modo da allineare sempre la strategia del blog agli obiettivi aziendali.
Per esperienza posso dire di aver vissuto da entrambi i lati della barricata. Sono stato web copy e SEO copywriter in azienda e oggi svolgo questo lavoro come freelance. Il miglior modo per lavorare bene come scrittore sul blog aziendale, è quello di poter contare sulla fiducia dei propri responsabili. Proporre idee, contenuti, piani editoriali che rispettano vision, mission e valori aziendali ma allo stesso tempo offrono una visione innovativa e funzionale del business, del settore e dell’offerta commerciale. La risorsa prescelta dovrebbe possedere questo mindset di base. Le nozioni tecniche e le capacità operative si acquisiscono nel tempo.
Quando Scegliere una Risorsa Esterna per scrivere gli articoli del Blog Aziendale?
Se in azienda non c’è nessuno con le competenze adatte o semplicemente il team è troppo impegnato per occuparsi del blog (che è sempre una scusa, data l’importanza del blog per una azienda), allora è il caso di affidarsi a un copywriter freelance o a un’agenzia di content marketing.
3 Benefici di un Copywriter Freelance per scrivere gli articoli sul blog aziendale
- Specializzazione: un copywriter o un’agenzia sanno come scrivere per il web, come ottimizzare i contenuti e come gestire un blog aziendale in modo strategico.
- Conoscenza del Digital Marketing: hanno già esperienza nel settore, sanno come integrare i contenuti con le strategie di SEO e di marketing online.
- Tempo dedicato: una risorsa esterna può dedicarsi esclusivamente alla scrittura e alla gestione del blog, senza le distrazioni e le priorità che spesso assillano il team interno.
Come scegliere il Copywriter Esterno per il blog aziendale
Per scegliere un copywriter freelance, dovresti partire dalla valutazione dei lavori già svolti e delle esperienze pregresse. Ha già scritto per il settore della tua azienda? Per quanto riguarda la formazione, un copywriter oggi deve possedere una solida conoscenza di SEO e content marketing. È anche importante stabilire un flusso di comunicazione chiaro per condividere obiettivi, tono di voce e visione aziendale. Meglio concordare insieme in che modo il blog verrà utilizzato per promuovere il brand, le attività e l’offerta commerciale dell’azienda. C’è un piano di content marketing? O si tratta di scrivere articoli blog già stabiliti a monte dal direttore marketing?
Scrivere gli articoli del Blog Aziendale: la collaborazione vincente tra Team Interno e Risorsa Esterna
E perché non considerare entrambe le soluzioni per gestire al meglio un blog aziendale?
A volte, la vera chiave del successo è una combinazione delle due. Una risorsa interna può fornire la conoscenza approfondita del brand, mentre un copywriter esterno può portare competenze specialistiche e freschezza nella scrittura.
Quando è bene adottare un Approccio Misto?
Se hai una risorsa interna che conosce bene l’azienda, ma non ha abbastanza tempo o esperienza per scrivere tutti i contenuti, una collaborazione con un copywriter esterno può essere la soluzione ideale. In questo modo, puoi garantire coerenza nei contenuti, sfruttando al contempo le competenze specifiche di un esperto.
Criteri per assegnare la scrittura degli Articoli del Blog Aziendale
Per fare davvero la differenza con il blog aziendale, è necessario assegnare il compito seguendo criteri ben precisi:
- Valutare le Competenze di Scrittura: la qualità della scrittura deve essere alta. Nessuno vuole leggere articoli confusi, noiosi, decentrati rispetto al topic.
- Capacità di Comunicare il Valore del Brand: la scrittura per il blog deve saper raccontare storie che coinvolgono il pubblico e mostrano il lato umano dell’azienda.
- Conoscenza del Marketing Digitale: senza una conoscenza di base della SEO e del digital marketing è difficile ottenere risultati concreti.
- Gestione del Tempo e Pianificazione: la scrittura per il blog richiede disciplina e costanza. Rispettare le scadenze e pianificare una strategia editoriale sono aspetti fondamentali per il successo.
Chi sceglierai per la Scrittura degli Articoli per il Blog Aziendale?
Scrivere articoli per il blog aziendale è un’attività strategica e non è solo questione di scrittura. Il contenuto pubblicato deve poi essere trovato e consultato dal pubblico di riferimento. Produrre risultati che hanno effetti sul fatturato aziendale. Per fare questo, il problema non è scegliere una risorsa interna o esterna, ma una persona con competenze in linea con gli obiettivi aziendali.
Se hai una risorsa interna con la giusta combinazione di competenze di scrittura e digital marketing, allora vai avanti. Altrimenti, non avere paura di affidarti a un blogger o a un copywriter freelance: a volte, un occhio esterno può fare la differenza. In molti casi, la vera soluzione sta nel lavorare insieme, combinando il know-how interno con l’expertise di chi sa scrivere per il web.
L’importante è non lasciare questa scelta al caso, perché il blog aziendale è uno strumento potente. Con il giusto autore dietro la tastiera, può davvero portare il tuo brand al livello successivo.
