I manuali di scrittura per la vendita sono sempre più ricercati. Saper scrivere bene, riuscire ad avere uno stile di scrittura unico, inarrivabile ed immediato è l’obiettivo di ogni copywriter.
Ma soprattutto, chi si trova a comunicare per lavoro, sa bene che saper scrivere è essenziale per ottenere risultati concreti per la propria attività.
I libri di Copywriting non sempre bastano ad acquisire tecniche di scrittura efficace. Lo studio, la ricerca e la lettura costante servono a migliorare ed ottimizzare le proprie tecniche di scrittura.
Ti mostro quali sono i libri sul copywriting che ti aiutano a migliorare la tua scrittura e il tuo pensiero creativo.
Libri sul Copywriting – volume #1
Le Armi della Persuasione
Come e perché si finisce col dire di sì.
- Numero di pagine: 280
- Lingua: Italiano
- Livello di lettura: Intermedio
- Editore: Giunti
- Autore: Robert B. Cialdini
- Prezzo: 17,10
Non è solo un manuale di copywriting ma un libro dedicato alla persuasione. Se il tuo obiettivo è apprendere le principali tecniche di scrittura per convincere il lettore, devi necessariamente leggere Le Armi della Persuasione di Cialdini. I capitoli scorrono velocemente nonostante siano ricchi di test scientifici e ricerche che mostrano come i comportamenti umano vengono influenzati nella realtà.
Libri sul Copywriting – volume #2
Con le parole si fanno i miracoli
Note sulla scrittura pubblicitaria e sul linguaggio.
Con le parole si fanno i miracoli di Doriano Zurlo è molto più di un semplice manuale di copywriting. È un capolavoro sulla comunicazione, ideale per chi inizia a immergersi in questo mondo fantastico. Un mondo in cui le parole vengono sfornate in quantità industriali, Zurlo ci guida attraverso il labirinto della scrittura persuasiva con passione e competenza.
Come approfondito nella mia recensione di Con le parole si fanno i miracoli, il libro svela l’arte di generare entusiasmo con le parole, trasformando il copywriting in un’autentica forma d’arte. Un viaggio verso la comprensione completa della scrittura pubblicitaria: capirai come trattare le parole in quanto tessere uniche di un mosaico più grande, assemblandole in capolavori persuasivi.
Questo libro non è solo per coloro che vogliono apprendere le tecniche base del copywriting, ma per chi desidera apprezzare la bellezza delle parole e il loro potere. Quindi fare copywriting di valore. Zurlo ci fa riflettere sulla storia e l’importanza della parola, spiegando come possiamo trasformarle in strumenti di persuasione. È un manuale che insegna molto più di quanto promesso, un’esperienza di apprendimento guidata da un insegnante gentile e appassionato.
In un’epoca di comunicazione superficiale, “Con le parole si fanno i miracoli” ci sfida a recuperare il valore della parola scritta e parlata. È un libro che ci ricorda l’importanza di comunicare con bellezza e qualità, di fare miracoli con le parole. Un’opera indispensabile per chiunque voglia affinare le proprie abilità di scrittura persuasiva e di comunicazione efficace, e si colloca tra i migliori libri di copywriting disponibili in Italia.
- Numero di pagine: 289
- Lingua: Italiano
- Livello di lettura: Base
- Editore: Cesati
- Autore: Doriano Zurlo
- Prezzo: 28,50
Libri sul Copywriting – volume #3
Il Potere delle Abitudini
Un nuovo alfabeto per scrivere (e leggere) la pubblicità oggi.
C’è una cosa che il copywriter deve comprendere prima di tutte le altre per far bene il suo mestiere: le decisioni delle persone vengono prese in base alle abitudini. Scordati le lunghe riflessioni cervellotiche. Grandi pensate e valutazioni basate su ragionamenti razionali. Sono le abitudini ad influenzare le aree più importanti della nostra vita quotidiana, come la salute, la serenità psicofisica, il senso di appagamento. Psicologi, sociologi ed esperti di marketing hanno iniziato a comprendere che provando a leggere le abitudini delle persone, è possibile arrivare ai loro desideri. Un manuale da tenere a portata di tastiera (o taccuino) >>> leggi la mia recensione de Il Potere delle Abitudini su libriperlamente.blog
Libri sul Copywriting – volume #4
On Advertising
“I hate rules”.
David Ogilvy è uno dei pubblicitari più famosi di tutti i tempi. Probabilmente IL pubblicitario. La serie TV Mad Man è ispirata alla sua agenzia pubblicitaria. Il suo libro è un vero e proprio capolavoro della letteratura del copywriting. A New York, Ogilvy è diventato la leggenda del copywriting che tutti conosciamo, creando centinaia di headline efficaci che ancora oggi convertono. Scritto nel 1983, On Advertising contiene tecniche di comunicazione d’impresa ancora oggi efficaci. A lui si devono specificazioni come posizionamento, la promessa univoca, lo studio del target.
- Numero di pagine: 224
- Lingua: Inglese
- Livello di lettura: Avanzato
- Editore: Carlton Books Ltd
- Autore: David Ogilvy
- Prezzo: 19,43
Libri sul Copywriting – volume #5
Digital Copywriter
Pensa come un copy, agisci nel digitale.
Come lavora un copywriter? Quali sono i passaggi per creare un testo? Come declina le sue idee sui canali digitali? Quello di Diego Fontana è un vademecum di scrittura per il web. Una guida pratica per migliorare le abilità di copywriting e sviluppare un pensiero creativo efficace. Questo libro sul copywriting mette a confronto le migliori lezioni dei Guru del copywriting in relazione agli approcci dei giorni nostri.
- Numero di pagine: 226
- Lingua: Italiano
- Livello di lettura: Base
- Editore: Franco Angeli
- Autore: Diego Fontana
- Prezzo: 23,00
Libri sul Copywriting – volume #6
Farsi Capire
Comunicare in modo efficace, interessante, persuasivo.
Annamaria Testa è una pubblicitaria, giornalista e autrice. Si occupa di pubblicità dal 1974 e ha creato famosissime campagne di comunicazione. Considero “Farsi Capire” il suo libro più significativo perché è quello che indaga nel profondo i presupposti della comunicazione. Le diverse mappe mentali in base alle quali organizziamo il mondo e le strutture dei linguaggi che utilizziamo per comunicare qualcosa. È molto più che un semplice libro sul copywriting. Qui si trova l’essenza del saper comunicare bene. Trovi le principali tecniche per trasmettere con successo un messaggio a ogni tipologia di interlocutore. Annamaria Testa ci insegna con precisione che saper comunicare è un dovere di qualsiasi interlocutore. Un must have per chi fa copywriting.
- Numero di pagine: 421
- Lingua: Italiano
- Livello di lettura: Avanzato
- Editore: BUR Biblioteca Univ. Rizzoli
- Autore: Annamaria Testa
- Prezzo: 10,20
Libri sul Copywriting – volume #7
Testi che Parlano
Il tono di voce nei testi aziendali.
Uno dei libri di copywriting più interessanti per approfondire il tema dell’identità verbale. Scrivere bene non è sufficiente. È necessario produrre contenuti che lasciano il segno. Per raggiungere questo obiettivo la definizione del tono di voce dell’azienda o del brand che parla è il primo passo da affrontare. Esprimere correttamente la propria personalità è importante per trasmettere concretamente emozioni e sensazioni al proprio pubblico. Il manuale di Valentina Falcinelli è quindi prezioso per fare chiarezza su una miriade di concetti peculiari del copywriting.
- Numero di pagine: 112
- Lingua: Italiano
- Livello di lettura: Base
- Editore: Cesati
- Autore: Valentina Falcinelli
- Prezzo: 11,40
Libri sul Copywriting – volume #8
Storie che Incantano
Il lato narrativo dei brand.
Viviamo in un flusso incessante di contenuti e informazioni. Siamo nell’era dell’infodemia. La quantità di informazioni che abbiamo prodotto passa sempre di più attraverso format e media narrativi. Oggi le storie sono dappertutto. Andrea Fontana spiega perché i racconti di marca e di prodotto possono diventare distintivi. Creano posizionamento. Il saper raccontare una storia oggi per un copywriter fa la differenza. Storie che Incantano sostiene il saper scrivere per differenziare l’azienda, rendere il pubblico protagonista, immedesimare il lettore nella storia. Oggi saper raccontare una storia fa parte delle competenze che deve dimostrare un copywriter.
- Numero di pagine: 254
- Lingua: Italiano
- Livello di lettura: Intermedio
- Editore: ROI edizioni
- Autore: Andrea Fontana
- Prezzo: 22,80
Libri sul Copywriting – volume #9
La trilogia di Harari sul mondo umano
Perché se conosci come ci siamo evoluti, ti è più chiaro come funziona il nostro sistema comunicativo.
I libri di Yuval Noah Harari, Sapiens, 21 lezioni per il XXI secolo e Homo Deus, offrono una prospettiva unica e affascinante sulla storia dell’umanità e sul suo futuro. Conoscere la nostra storia evolutiva ci aiuta a comprendere le radici delle nostre emozioni, bisogni e desideri, e quindi a connetterci meglio con gli altri.
Per esempio, in Sapiens, Harari sottolinea l’importanza delle storie come fattore di unificazione nella società umana. Le storie ci aiutano a creare un senso di identità e appartenenza, e sono fondamentali per la costruzione di relazioni significative tra le persone.
Allo stesso modo, in Homo Deus, Harari esplora come la tecnologia e l’Intelligenza Artificiale stiano influenzando la natura stessa della nostra esistenza umana e come questo stia cambiando la nostra comprensione della comunicazione.
In sintesi, conoscere l’essere umano dal punto di vista evolutivo ci permette di comprendere meglio la natura umana e le motivazioni che stanno alla base della comunicazione tra le persone. Questo è fondamentale per un copywriter, che deve essere in grado di comprendere e connettersi con il pubblico di riferimento per creare messaggi efficaci e persuasivi.
Sapiens, Da animali a dèi
- N. di pagine: 540
- Lingua: Italiano
- Livello lettura: Intermedio
- Editore: Bompiani
- Autore: Yuval Noah Harari
- Prezzo: € 16,15
21 Lezioni per il XXI Secolo
- N. di pagine: 490
- Lingua: Italiano
- Livello lettura: Intermedio
- Editore: Bompiani
- Autore: Yuval Noah Harari
- Prezzo: € 15,20
Homo Deus, Breve storia del futuro
N. di pagine: 548
Lingua: Italiano
Livello lettura: Intermedio
Editore: Bompiani
Autore: Yuval Noah Harari
Prezzo: € 16,15
Libri sul Copywriting – volume #10
Come Trattare gli Altri
E farseli amici.
Questo libro è stato scritto nel 1936 da uno dei più famosi insegnanti di crescita personale, vendita, leadership, corporate training, relazioni interpersonali e public speaking. Non si contano più le volte in cui è andato in ristampa. Ad una prima lettura potrebbe sembrare un po’ desueto. Chi legge immagina i fatti e gli episodi raccontati ai tempi di Carnegie, quando la società e il contesto storico erano radicalmente differenti rispetto ad oggi.
Ma c’è una cosa che non è cambiata da allora: la cura e l’importanza dell’ “Io” in uno scambio di comunicazione. Sia esso scritto, verbale o paraverbale. Il copywriter deve comprendere più di ogni altra cosa tutto ciò che è possibile discernere della persona verso cui vuole comunicare. Bisogni, aspirazioni, stati d’animo, traumi pregressi, preconcetti consolidati: tutto questo affinché il lavoro di copywriting faccia realmente breccia nella mente del destinatario.
Come trattare gli altri e farseli amici, oltre che essere un grande esercizio tecnico per il copywriter, è uno strumento per costruire comunicazioni strategiche basate su un’impostazione psicologica piuttosto che emotiva. Insieme a Le armi della persuasione di Robert Cialdini e Farsi capire di Annamaria Testa, Come trattare gli altri e farseli amici è uno dei capisaldi per imparare a fare copywriting.
- Numero di pagine: 296
- Lingua: Italiano
- Livello di lettura: Base
- Editore: Bompiani
- Autore: Dale Carnegie
- Prezzo: 11,40
Libri sul Copywriting – Volume #11
Scrivere che bello!
Tappa per tappa, il viaggio dall’idea al testo.
Un piccolo libro sul copywriting ma un enorme punto di riferimento per chiunque vuole scrivere un testo chiaro, comprensibile, efficace. Che sia una sales letter, un CV, un post sui social, una brochure o una tesi di laurea, qualsiasi progetto di scrittura deve necessariamente partire dalle basi. Conoscere il lavoro di scrittura e applicare un metodo, trasforma qualsiasi frase in un’occasione per comunicare in modo più leggero e diretto. Un manuale rapido ma ricco di informazioni su come adattare motivazioni, aspirazioni e creatività. Dare forma e ordine al modo di esprimere ciò che elaboriamo con la mente e vorremmo condividere con il nostro pubblico. Come perfezionare un testo fino a farlo brillare.
- Numero di pagine: 112
- Lingua: Italiano
- Livello di lettura: Base
- Editore: Zanichelli
- Autore: Luisa Carrada
- Prezzo: 11,40
Libri sul Copywriting – Volume #12
Come Scrivere per Vendere
Scopri le migliori tecniche di scrittura per avere sempre più vendite e più clienti.
Lo so, il titolo fa subito pensare al classico libro markettaro scritto dal “guru” di turno che promette di guadagnare milioni con una solo sales letter. In realtà questo libro sul copywriting non è proprio così. Offre interessanti tecniche di scrittura focalizzata per ottenere risultati in termini di conversione del lettore. Perciò se cerchi un manuale sullo stile e sulla creatività, questo non fa per te. Tuttavia sono convinto che fare il copywriter significa anche scrivere per la vendita diretta. Il manuale di Edwards offre le basi della scrittura a risposta diretta.
Libri sul Copywriting – Volume #13
Le Parole per Vendere
Scopri le parole per migliorare i tuoi risultati.
Quando ho iniziato la mia carriera nel marketing digitale, uno dei primi libri che ho letto è Le Parole per Vendere di Paolo Borzacchiello. A prima vista può sembrare un testo sempliciotto. Chi mai presterebbe così attenzione alle parole? Eppure i nostri messaggi sono fatti di queste. Attraggono, vendono, convincono. Ma non solo. Se usiamo quelle sbagliate, creano dubbi, allontanano il nostro referente. Possono far perdere un affare importante. Ciò che ottieni dal tuo pubblico, dipende da ciò che dici (o scrivi) e come lo dici (o scrivi). Ecco un libro che introduce un uso consapevole ed efficace del linguaggio.
- Numero di pagine: 224
- Lingua: Italiano
- Livello di lettura: Base
- Editore: Unicomunicazione.it
- Autore: Paolo Borzacchiello
- Prezzo: 9,40
Libri sul Copywriting – Volume #14
La Nobile Arte della Persuasione
La magia delle parole e dei gesti.
Per un copywriter, soprattutto chi si dedica alla vendita diretta, saper convincere è fondamentale. E non è questione di conoscenza tecnica. È psicologia. Chi meglio di un esperto del comportamento umano può spiegare cosa si cela dietro la persuasione, fatta con parole e anche gesti? Giorgio Nardone, esponente della Scuola di Palo Alto ideata dal professor Paul Watzlawick chiarisce come la persuasione non sia una forzatura del comportamento umano. Si tratta piuttosto di un suggerimento gentile che dobbiamo imparare ad offrire al nostro interlocutore. Persuadere un lettore significa vincere insieme, costruire in cooperazione un cambiamento vincente per tutti. Ciò che fa di un testo, un testo vincente.
- Numero di pagine: 142
- Lingua: Italiano
- Livello di lettura: Base
- Editore: Ponte delle Grazie
- Autore: Giorgio Nardone
- Prezzo: 11,05
Libri sul Copywriting – Volume #15
Atlante delle Emozioni Umane
156 emozioni che hai provato. Che non sai di aver provato. Che non proverai mai.
Il libro di Tiffany Watt Smith, Atlante delle Emozioni Umane, è un vero tesoro per chiunque si occupi di scrittura per la vendita e di copywriting. L’autrice ci conduce in un viaggio attraverso le emozioni umane, esplorando la loro storia e come queste siano state percepite e descritte nel corso dei secoli.
Le emozioni sono state percepite e descritte in modo diverso in diverse culture e in momenti storici differenti, e questo ci mostra come sia importante comprenderle in modo profondo per poterle utilizzare in modo efficace nelle nostre comunicazioni. Sapresti definire in modo preciso il disgusto? O la felicità? Oppure la noia? E sapresti districarti tra le altre innumerevoli sensazioni che un essere umano può provare in una giornata qualsiasi?
Il libro di Tiffany Watt Smith è una lettura obbligatoria per chiunque voglia diventare un professionista del copywriting. Offre una prospettiva unica e affascinante sulle emozioni umane e ci insegna come comprenderle e utilizzarle in modo efficace per creare messaggi coinvolgenti e adatti allo stato d’animo che si sta affrontando.
Libri sul Copywriting – Sezione speciale
Pensiero Laterale
3 libri dedicati allo sviluppo della creatività.
Creatività e Pensiero Laterale
- N. di pagine: 297
- Lingua: Italiano
- Livello lettura: Intermedio
- Editore: BUR
- Autore: E. De Bono
- Prezzo: € 9,50
Sei Cappelli per Pensare
- N. di pagine: 201
- Lingua: Italiano
- Livello lettura: Intermedio
- Editore: BUR
- Autore: E. De Bono
- Prezzo: € 9,50
Il Pensiero Laterale
- N. di pagine: 184
- Lingua: Italiano
- Livello lettura: Intermedio
- Editore: BUR
- Autore: E. De Bono
- Prezzo: € 9,50
Quali sono i tuoi migliori libri sul copywriting?
Manca qualcosa a questa piccola libreria per copywriter?
Quali opere fanno parte della tua collezione segreta di testi professionali per la scrittura? Ti va di svelarli?
Scrivimi per segnalarmi il testo che vorresti condividere in questa raccolta.
Lo so, la scelta è sempre difficile perché le fonti da cui attingere sono sconfinate. Quello della scrittura professionale, infatti, è uno dei settori più completi e affrontati dagli autori internazionali.
Ma nella libreria di un aspirante professionista del copywriting non potranno mai mancare questi libri. Quelli che ti ho fatto vedere non sono semplici guide o manuali. Sono opere in grado di suscitare ispirazione e farti davvero migliorare nella produzione dei tuoi lavori di copywriting.
