Blogger: chi è, cosa fa, guadagna davvero?

Mamma io sono un blogger, tu non puoi capirmi!

Hai già sentito questa frase? Magari l’hai pronunciata tu stesso o ti è stata spiattellata in faccia in maniera anche un po’ brutale.

E ripensandoci, sei ancora lì che ti chiedi “Ma cosa mai vorrà dire blogger?!”.

Sei nel posto giusto per scoprirlo! Ecco di cosa voglio parlarti oggi:

Chi è il blogger

L’autore di un blog è definito blogger. Ma il blogger non si limita a scrivere, gestisce attivamente la piattaforma del blog, che può essere un CMS o un altro tipo di sito web.

Ci sono casi in cui un blogger si fa supportare da un esperto di scrittura per il web nella gestione del suo blog. Quindi la tua seconda domanda è:

Che cos’è un blog?

Il blog è un tipo di sito web, o una sezione interna al sito, i cui contenuti sono pubblicati e visualizzati come se fossero delle pagine di diario. O una raccolta di informazioni sotto forma di articolo o comunicato. Su una pagina blog troverai sempre (nel 90% dei casi) il nome di un autore e la data di pubblicazione.

Il blogger e la comunicazione online

Dal punto di vista comunicativo, il blog è una straordinaria opportunità.

Tutti noi possiamo condividere idee, opinioni e conoscenze con chiunque vogliamo. Qualsiasi esperienza un essere umano o una organizzazione voglia rendere accessibile in rete, con un blog si può!

Le particolari caratteristiche di un blog, lo rendono un sito web predisposto alla condivisione di punti di vista e al dibattito aperto.

Fatta eccezione per quei blog che, per scelte strategiche o di business, si rivolgono a un pubblico riservato. Come ad esempio le comunicazioni pubblicate su aree riservate o intranet.

Potrebbe suonare strano, ma esistono blogger che scelgono di scrivere per il puro piacere e non per interesse commerciale o per fare digital marketing.

D’altronde lo scopo originario di un blogger era proprio questo: nel 1994, uno studente universitario di Chicago, Justin Hall, iniziò a raccontare i suoi pensieri personali su un sito web da lui stesso creato, www.links.net. Quello che è considerato il primo diario web-based.

Blogger professionista: chi è?

Distinguere un blogger professionista da chi scrive su un blog per hobby è fondamentale. Soprattutto perché oggi è sempre più facile scrivere per il web (almeno dal punto di vista tecnico) e aprire un nuovo blog.

Man mano che piattaforme gratuite come WordPress.com (vedi approfondimento sotto), Tumblr e Medium diventano più popolari, sempre più persone decidono di pubblicare i loro articoli online.

Ma solo il fatto di pubblicare online, non è sufficiente per essere un blogger (e farlo con successo).

Stai leggendo questo articolo per diventare famoso/a o per dare vita ad una tua attività online?

La tua risposta potrebbe avere lo stesso obiettivo finale: monetizzare con un blog!

Creare un blog di successo e fare il blogger per lavoro significa dar vita a una piattaforma sul web capace di generare dei profitti.

Sia in maniera DIRETTA, come le vendite da e-commerce, oppure in maniera INDIRETTA, ad esempio con tecniche di lead generation o programmi di affiliate marketing.

Come fa un blogger a crescere sul web?

Sostanzialmente ci sono due macro strategie che un blogger può applicare per far crescere il suo sito web:

1. La via più breve ma incerta
2. La strada più lunga ma sicura

Non dico che una delle due strategie sia più EFFICACE dell’altra.

La prima prevede un budget da investire, allocato sui canali giusti e con le corrette tecniche di comunicazione digitale.

La seconda, potrebbe anche essere fatta a un costo prossimo allo zero, o per lo meno nettamente inferiore ai budget per sponsorizzazioni. E portare risultati decisamente più solidi e duraturi nel tempo.

Lo vediamo più avanti, ma intanto parti da un presupposto.

Di cosa ha bisogno un blogger per crescere?

I blog, come tutti i siti web del mondo, crescono per un solo semplice motivo: il traffico di utenti che visitano quelle pagine perché interessati al loro contenuto.

+ UTENTI INTERESSATI AI CONTENUTI = + TRAFFICO SUL BLOG

Ciò significa che un blogger, per emergere e crescere, dovrà essere bravo a proporre i giusti contenuti alla sua nicchia o al suo target di riferimento.

Per fare un esempio, è inutile che io continui a parlare di salame ungherese se scrivo per un blog di alimentazione vegana.

Questa è la base, non ti puoi sbagliare. I contenuti vengono prima di tutto. Così come il piano editoriale strategico che guida le scelte di pubblicazione del blogger.

Potresti essere interessato a leggere: Perché un Piano Editoriale efficace ti salva sempre la vita

Detto ciò, come fa un blogger a portare traffico sui suoi contenuti?

• Scrive blog post e pagine web ottimizzate per la SEO.
• Costruisce una fan base o una community estremamente reattiva su ciò che fa sul web.
• Acquista sponsorizzazioni, visualizzazioni e traffico sulle principali piattaforme di digital advertising.

---

---

Far crescere un blog con la SEO

Questa è la strada principale.

Al giorno d’oggi, se fai il blogger, se porti avanti un progetto editoriale sul web, se curi il blog di un’azienda, non puoi ignorare la scrittura SEO. Ovvero scalare le SERP dei motori di ricerca sul web per posizionarti in testa per specifiche parole chiave.

Qui ho approfondito l’argomento SEO e copywriting: SEO Copywriting, cos’è e perché non puoi farne a meno

Far crescere un blog con il traffico a pagamento

Nel caso del traffico a pagamento, un blogger investe dei soldi affinché uno o più contenuti, siano sottoposti a maggiore esposizione e visualizzazione del pubblico.

L’autore del blog decide quindi di acquistare sponsorizzazioni su Google o sui social come Facebook, Instagram, YouTube, affinché un contenuto (un post, una parola chiave di ricerca o un video) generi visibilità per il blog stesso.

Sarà l’utente a decidere se cliccare sul link che rimanda al blog post. E quindi approfondire l’argomento.

I canali che ha a disposizione un blogger per generare traffico a pagamento oggi sono infiniti:

• Banner pubblicati del circuito di Google AdSens
• Acquisire posizionamento in SERP con Google Advertising
• Investire in inserzioni a pagamento su Facebook, Instagram, YouTube e i social
• Dedicarsi a programmi di marketing affiliation

Tutti questi (e fidati, ne esistono molti altri) sono metodi per generare volumi di traffico elevati in tempi strettissimi.

Per il semplice motivo che il blogger COMPRA il posizionamento del suo blog o sito web. In termini pratici, può essere che un giorno il suo blog registri 1 o 2 visitatori, e il giorno dopo 500, 1.000 o 5.000.

In pratica, acquistando annunci puoi bypassare l’algoritmo di Google che normalmente determina la visibilità di un sito basandosi sulla sua autorevolezza su un argomento, e ottenere immediatamente una posizione elevata nei risultati di ricerca.

Vita da blogger: quello che non ti dicono

Non farti abbagliare dai mega sorrisi a 32 denti dei blogger con sfondo patinato su Santorini, Dubai o Miami Beach. Dietro c’è un lavoro importante che non ti raccontano.

Chi pensa alla vita da blogger, se la immagina come un continuo viaggiare, provare nuove esperienze, testare i nuovi locali alla moda, recensire gli ultimi prodotti di cosmetica o abbigliamento.

Non è (solo) questo.

Le giornate da blogger saranno anche ricche di m*@!a.

Prima di tutto, devi essere capace di far funzionare il blog e gli articoli che pubblichi. Dal punto di vista tecnico e della visibilità.

Una volta che hai scritto la tua recensione, hai raccontato il tuo viaggio, hai descritto nei minimi particolari l’ultima console per videogame in anteprima o la tua ricetta sei sicuro che il tuo post è pronto per fare traffico? Parlo di:

• Struttura logica del contenuto
• Linguaggio utilizzato
• Inserimento di una Call to Action adatta
• Scrittura SEO oriented

Solo una cosa è certa (e in pochi te lo diranno).

Se parti da zero con il tuo blog sarà estremamente difficile che tu riceva grandi volumi di traffico.

Per essere un blogger devi essere motivato

Sarà molto più probabile trovarsi a contare il numero delle sessioni sulle dita della mano.

Ti sembrerà di fare tanto e di ricevere niente. La motivazione in questa fase è tutto. Quanto deve essere motivato un blogger?

Quando ho iniziato a costruire il mio blog, ho adottato una strategia ben precisa: restare focalizzato sul mio obiettivo. Scrivere di ciò che più mi interessava, indipendentemente dalla crescita del traffico.

Avevo bene impresso in mente ciò che volevo perseguire con il mio blog.

Quindi, ti do un consiglio: resta motivato anche nei periodi negativi. Continua a pubblicare i tuoi post anche quando sembra che nessuno li stia leggendo.

Il segreto è quello di continuare a offrire articoli interessanti, approfonditi, ben scritti e ottimizzati.

Cura il tuo blog come se fosse un giardino e vedrai che i risultati arriveranno.

Dovresti prendere spunto da questo libro: Manuale di SEO Gardening, come ho imparato a fare SEO copy

4 ingredienti necessari per fare il blogger:

1. Motivazione
2. Costanza di pubblicazione
3. Voglia di crescere e imparare
4. Trasparenza

Tutto il resto vien da sé.

Compilazione del form contatti?
Richieste di preventivo?
Acquisti sull’e-commerce?

Ripeto, tutto il resto vien da sé.

Ora ti starai chiedendo:

Come si diventa blogger?

Ancora non esiste una scuola, ma ci sto lavorando 😜

Se non hai ancora trovato il lavoro dei tuoi sogni, puoi sempre creartelo da solo!

Ci sono persone, oggi diventate famose in tutto il mondo, che da un semplice blog hanno tirato fuori una professione. E continuano a guadagnare molti soldi. Si fanno chiamare influencer, content creator, imprenditori.

Qualche esempio?

Arianna Huffington
Rand Fishkin
Fatto in casa da Benedetta
Salvatore Aranzulla

Sono coloro che possono essere definiti “blogger professionisti”. Ovvero hanno fatto del proprio blog la prima fonte di entrata del loro business.

Per diventare blogger professionista, quello che ti serve oggi sono queste semplici cose:

1. Un PC
2. Una connessione internet
3. Una enorme voglia di scrivere (se vuoi, puoi chiamarla passione)
4. Tanta conoscenza e formazione nel digital marketing

Quanto guadagna un blogger?

Capisco perfettamente perché potresti essere scettico di fronte a cifre che parlano di guadagni da capogiro nel mondo del blogging.

Ma guardiamo in faccia la realtà: i guadagni nel blogging sono incredibilmente variabili. I fattori che influenzano quanto un blogger può realmente guadagnare sono tanti:

• la nicchia scelta
• le tue abilità con la scrittura o con il digital marketing
• le strategie di monetizzazione implementate
• le conoscenze tecniche per implementare azioni di comunicazione
• la costanza di applicazione

Perciò non tutti riescono a ottenere successo finanziario.

Considera che non tutti i blogger condividono i dettagli dei loro introiti (a volte gonfiano le entrate reali da blog solo perché piace raccontare la favola del guadagno facile). Questo rende molto difficile verificare le reali entrate di un blogger.

Quel che è certo è che costruire un blog di successo richiede tempo, dedizione e un approccio realistico. Alcuni affermano che un blogger può aspettarsi di guadagnare dai 500 ai 2.000 euro al mese durante il suo primo anno di attività. Pochi blogger al mondo sono riusciti a superare i 100.000 euro annui. Quando si tratta di fare cassa con un blog non esistono formule magiche né guadagni assicurati. Non farti abbagliare da promesse di guadagni facili e rapidi; il percorso verso un blog redditizio è spesso lungo e richiede un impegno costante.

Amico mio, fare blogging è un business e come tale richiede dedizione e una strategia ben oliata. Non è roba da poco, richiede impegno serio, ma ti assicuro che le soddisfazioni possono essere enormi.

Fare il blogger con WordPress

Oggi WordPress è la piattaforma per fare blogging più diffusa al mondo.

Utilizzata da privati che vogliono raccontare i loro viaggi, dai professionisti che vogliono fare personal branding e dalle aziende che vogliono raccontare i loro prodotti e servizi ai clienti.

• Il 30% dei siti web più importanti al mondo si appoggia a WordPress
• Il 39% dei nuovi siti sul web usa WordPress

Perché WordPress è così tanto diffuso?

• È nato nel 2003, ha un po’ di esperienza in fatto di blog;
• È semplice da usare e non richiede elevate capacità di programmazione informatica per pubblicare i blog post;
• È uno strumento talmente diffuso da poter trovare fornitori, professionisti ed esperti che possono risolvere velocemente i problemi con il tuo blog WordPress.

Ho scritto un articolo completamente dedicato alle differenze tra WordPress.org e WordPress.com!

WordPress.com è un vero e proprio sito web da cui puoi creare a tua volta un sito o un blog gratis.

In questo caso ti basta creare un account utente per avere il tuo blog gratis in quanto si installa gratuitamente nei server di Automattic, proprietaria della piattaforma.

È un po’ come creare un profilo social: ogni volta che vorrai pubblicare sul tuo blog WordPress.com, dovrai accedere al sito con le tue credenziali e dar sfogo alla tua vena creativa di blogger.

WordPress.org è invece il sito web da cui scarichi gratuitamente il CMS (Content Management System, o gestore di contenuti). In questo caso hai bisogno di un hosting dove poter installare il CMS scaricato.

Quale scegliere tra i due tipi di WordPress? Facile!

Vuoi fare del tuo blog una professione o utilizzarlo per fini commerciali?
Senza dubbio WordPress.org!

Con questo tipo di CMS sei in grado di creare una piattaforma per i tuoi articoli e allo stesso tempo strutturare un sito o un e-commerce sullo stesso dominio. Hai molte più possibilità di personalizzazione, tracciamento del traffico utilizzo della piattaforma.

Il taglialegna norvegese che va per i boschi alla ricerca di tronchi da abbattere, secondo te uscirà di casa munito di una scintillante sega elettrica o di un insulso seghetto manuale?

Ricordati che anche per un blogger professionista, gli strumenti sono tutto!

Un caso di successo con il Blog: logopedista Sara Mariottini

La sfida: Sara Mariottini, una logopedista specializzata, cercava un modo efficace per attirare traffico in target verso il suo blog professionale, focalizzato sui genitori di bambini da 0 a 3 anni interessati allo sviluppo linguistico dei propri figli.

Che cosa ho pensato per lei: abbiamo sviluppato una strategia digitale concentrata sulla creazione di contenuti di valore sul blog, ottimizzati per i motori di ricerca (SEO) e pertinenti per il suo pubblico di riferimento. Il blog è stato progettato per essere non solo informativo ma anche facilmente navigabile, garantendo che i genitori potessero trovare facilmente le informazioni necessarie.

Quali tecniche ho utilizzato:

• SEO On-Page – ho ottimizzato tutti gli articoli del blog con parole chiave specifiche legate allo sviluppo linguistico nei primi anni di vita, migliorando così la visibilità sui motori di ricerca.
• Content Marketing – ho sviluppato di articoli che affrontano preoccupazioni comuni e domande frequenti dei genitori di bambini piccoli, fornendo consigli pratici e professionali basati sull’esperienza e sulla competenza di Sara.
• Social Media Marketing – abbiamo utilizzato i canali social di Sara per promuovere i contenuti del blog e instaurare una comunicazione diretta con il pubblico target, aumentando l’engagement e il traffico verso il sito.

Risultati: questo approccio blog-centrico ha portato a un significativo aumento del traffico qualificato sul sito, con un miglioramento della visibilità online di Sara e un incremento delle richieste di consulenza e servizi web. I genitori hanno risposto positivamente ai contenuti offerti, come dimostrato dall’aumento delle interazioni e delle condivisioni sui social media.